Marketing politique : Démocra-ciblée

#Datagueule

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Publié le - Mis à jour le 09-03-2017

Qu'est-ce que le marketing politique ?

Dès qu’il est question de cible, mieux vaut s’écarter !

Le 28 juin 1820, une circulaire tourne dans l’administration française recommandant aux préfets de classer chaque électeur d’après ses opinions politiques. Le but ? Permettre à Joseph Jérôme Siméon, ministre de l’intérieur de l’époque d’évaluer les votes à venir. Le besoin d’identifier son électorat est vieux comme les élections. Oui, mais ça c’était avant ! 4 novembre 1952, Dwight David « Ike » Eisenhower est élu 34ème président des Etats-Unis après une campagne révolutionnaire. A ses côtés, l’agence publicitaire BBDO : enquêtes d’opinions pour identifier les sujets porteurs, spots télévisés de 20 secondes différents selon les états, campagne de marketing par courrier… l’agence utilise tous son savoir-faire pour promouvoir son produit. Elle lance même l’implacable slogan « I like Ike » et transforme les longs discours en proposition de vente. Le marketing politique est né.

Réalisateur : Henri Poulain; Voix : Julien Goetz; Graphisme : Benjamin Le Talour

Producteur : StoryCircus, France Télévisions;

Auteur : Julien Goetz

Production : 2014

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